2016中国(重庆)电子商务体验消费节方案

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2016中国(重庆)电子商务体验消费节方案

2016-11-24 00:28| 发布者: admin| 查看: 4926| 评论: 0

为进一步激发市民消费热情,拉动本地消费,促进新产业、新业态发展,推动线上线下互动融合,树立行业新品牌,重庆市商务委员会、江北区人民政府拟在观音桥商圈等商圈巡回举办2016中国(重庆)电子商务体验消费节,整体推动我市电子商务的发展。

一、活动时间

20161124-26

二、活动地点

观音桥商圈                   

三、组织机构

支持单位:重庆市商务委员会

          江北区人民政府

主办单位:重庆市网商协会

承办单位:重庆商达天下企业管理咨询有限公司

四、活动主题

电商改变生活

五、活动目的

(一)拉本地消费

可持续性开展的线下体验展示和线上消费平台相结合的模式,以线下体验展示引流、线上消费推广形式,百万件本地化特价商品疯狂抢购,数千家吃、住、行、游、购、娱等实体商业联动促销,有效拉动本地近1000万网购人群进行消费。

(二)促电商发展

以资源共享,协同发展为原则。超低成本实现共同引流营销,利用云计算、大数据精准营销以及电商仓配等第三方服务支撑体系促进重庆网络卖家、电商企业发展壮大。同时,带动传统企业电商转型,壮大网商新力量,塑造新网络品牌,促进电商发展。

(三)推实体融合

主城各商圈内吃、住、行、游、购、娱等实体企业低成本、高效率“触网”,组织开展派送“购物红包、店取好礼”等活动形式参与联动,让市民通过线上领取优惠红包后到线下实体进行消费、领取礼品等活动,整体推动线上线下企业与消费者之间的三融合。

(四)树行业品牌

以“重庆产、重庆造”为活动产品主打,实现供、需产业链的无缝衔接,结合支撑、服务体系和行业自律,职能监管等本地化属性,促进本土老字号”、“名特优”等商品向线上延展,集中展示一批具有重庆本地特色的产品,树立网络新品牌。

六、活动形式

2016中国(重庆)电商消费体验节主要涉及三个方面企业:一是生产型企业,二是电商企业,三是实体商业。主要以“4种线下方式体验+3大线上频道融合+2线(线上线下)互动融合+3场重庆电商秀相结合的形式呈现。

(一)线下体验消费展示

商圈展示场地使用面积超1000平方米左右,涉及参展企业品牌近50个,产品上5000件进行促销、特卖、秒杀。吸引商圈内日均近20万人群参与现场展示活动。

1、展区设置

    本次线下体验展区主要分为四个展区:一是跨境商品展区。精选热销跨境产品进行实物精品展,进行市民对跨境产品的认知、流通环节等知识普及,现场还将以扫就送、低价购、转就奖的活动方式让市民参与体验消费。二是名特优产品展区。主要精选老字号、名特优、农特产品等本土特色产品组成展区。通过实物加工、包装、网购等环节进行展示,让市民真正体验放心购物,再塑品牌信心。三是智能体验展区。让消费者直观通过VR、网红直播、3D、云端锁、智能家居等技术实现网络购物新体验,让市民了解新技术革新带来的购物便利和视觉体验。四是生活服务展区。围绕吃、住、行、游、购、娱等实体消费延展展区,并将水、电、气等市民日常生活所需的消费行为实现线上便捷服务,让市民感知电商对生活的改变。

2、相关要求

1)参展企业应是知名电商企业,所涉领域包括全国与重庆本地的知名电商企业,生产制造企业,实体商业服务百强企业等。参展企业布展期间支付方式以电商手段即微信、支付宝等为主,不得现金交易。

2)参展企业需紧扣主题,突出电商体验互动,根据场地所需面积进行个性化设计制作。所展产品及线上所售产品需保证品质、有特色,互动体验方式需生动、有保障。展区设计应体现电商元素,有创意、个性化、多元化。

3)各参展企业所提交活动方案需报组委会择优选定,实体商业店内联动由企业自行负责,相关费用由企业自行负责。

4)参展费用为:大展位场地费(6m×6m3000元,小展位场地费(3m×3m)1000元,大展位由参展企业自行搭建,小展位由组委会统一搭建,每个参展企业需缴纳5000元保证金。

(二)线上平台引流消费

以渝猫(YuMall.com)为线上载体平台,将数千家吃、住、行、游、购、娱等实体商业,上万家重庆本地优秀网络卖家,百万件特价商品促销等联盟形式,吸引重庆近1000万网购消费者参与本次电商消费活动。本次线上平台主要有分为三大频道:

1、产品特卖专场。以重庆好货、特卖促销、秒杀送礼等形式拉动线上流量。以参展和线上线下企业的热销产品、以低价、秒杀等形式进行促销,通过微信、社群快速展开线上传播,进而激发市民的网购消费热情。

2、全网店铺联盟。在全网50个热销类目中各精选5-10家优秀网络卖家进行聚集联盟,让网购消费者直接通过渝猫”APP站内搜索(含产品名、价格、销量、综合评价等)跳转到各自的网络店铺中消费,实现网购本地化。

3、实体商业联动。以商圈内吃、住、行、游、购、娱等优质线下商家为服务载体,并积极在平台上以购物优惠红包、实物礼品等信息发布,到店下载有礼、扫出惊喜等促销活动吸引市民参与,市民在了解促销信息,领取优惠红包后到店内进行换礼、消费。

  (三)线上线下互动融合

  1、特价商品引流。线上线下数万个热销产品,以低价、秒杀、包邮等形式促销、特卖,以微信、社群等自媒体、新媒体快速传播,最大程度吸引网购消费者。

2、可视化直播。以“网红、网模、网货”一体化相结合形式进行网络联动直播,通过这种视觉冲击、真切互动的形式吸引近1000万网购消费者进行体验消费。

 3、线上线下融合。线上10万个产品的秒杀、特卖、促销快速传播,线下近5000个单品的展示体验和商圈企业的联动,有效促进线上线下企业共同营销和资源共享互动融合。

(四)重庆首届电商网红秀  

在全市范围内进行电商网红秀,即最美电商带头人秀、公众网红秀、电商故事秀,营造全市电商氛围,助推本土电子商务。

 1、最美电商带头人秀

(1)活动对象:由各区县政府推荐3—5名优秀电商带头人。

(2)活动口号:我为重庆电商代言(我为**区县电商代言)

3)推荐标准:

电商平台企业、电商运营企业、优秀网商、个体工商户、专业合作社、种养大户、优秀妇女、返乡创业青年、大学生村官等创业致富青年。

思想素质好,遵纪守法,无违规违纪行为,身体健康,年龄在18-45周岁,初中及以上文化程度,并对互联网及电子商务较为熟悉。

在辖区内或者行业内有一定影响力与带动力,较早从事电商创业,有固定的实业或经营产品。

熟悉电商运营技巧和网购网销操作,具有一定营销、创意、设计、包装等技能。运营平台或网站注册规范,证照齐全,诚信经营,无不良信用记录。

4)评选方式:以自主报名和推荐报名为主。报名截止日期为1028中午12点,报名者需填写《重庆最美电商带头人推荐表》,并提供以下资料:

工商登记注册的法人证、营业执照、税务登记证或三证合一原件的照片或扫描件电子版;

②1张本人照片(证件照)和2张主营产品照片(均为电子版);

省、市级以上的品牌产品、著()名商标、出口品牌、企业荣誉称号或市级以上奖励(照片或扫描件电子版)等。

2、公众网红秀

    1)征集对象:全市从事网络直播、网络模特等的网络红人。

2)征集标准:自媒体粉丝超过1万,直播平台平均在线数300以上,有较强的粉丝互动性。

    3)征集程序:由自我报名、社会征集、公众招募等方式进行征集,征集截止日期为1031。参加评选的个人将简历、上妆照、生活照、3分钟左右的直播视频或其他作品发送至2916854457@qq.com,由活动组委会进行评选。

    3、电商故事秀

1)评选对象:视频主要讲述辖区内与电商相关的人与事,要求体现电商元素。

(2)评选标准:

    ①能代表本地电子商务行业基本发展情况,如电商发展历程、典型创业人物及案例等,有积极典型代表意义。

    ②艰苦创业、勤劳致富,促进就业,推动产业经济发展方面作出突出贡献的。具有电子商务应用有创新、有特色,可持续发展能力较强案例。

    ③视频时长为5分钟以内,要求为高清视频,像素:1920×1080,格式:mp4或者mov

3)评选程序

各区县组织提供电商故事视频文件,将文件压缩发送至邮箱2916854457@qq.com。截止日期为1031日,各个区县可提供1-2条视频参选,逾期不报视为自动放弃。组委会组织专家对视频进行综合评定,根据最终得分评选出十大重庆电商故事视频,在相关网站、媒体予以公示,并在2016中国(重庆)电子商务体验消费节上进行滚动播放。

七、活动内容

(一)活动宣传

1114-1123日期间,以扩大宣传、营造氛围等目的开展前期工作。具体为:

1、重点以 “上渝猫,够重庆”等活动口号在微博、微信、社群、门户网站、论坛等新媒体、自媒体进行传播,引起关注。

2、从1115日起,组织渝猫宝贝穿戴“渝猫”卡通形象在观音桥商圈步行街及周边派发小礼物,继续发酵。

3、在1123日前召开新闻发布会,组织重庆日报、重庆晨报、商报、热报等主流报媒、电视台等传统媒介,同时结合大渝网、华龙网等网络媒体向广大市民发布活动详情。

(二)开幕式

1、权威发布重庆电子商务发展指数

2、重庆电子商务示范企业颁奖仪式

3、重庆电子商务示范园区授牌仪式

4、渝猫平台(YuMall.com)上线启动仪式

5、领导致辞、宣布启动、现场巡展

(三)现场活动

 为期三天的电子商务体验消费节中,活动丰富、产品促销、特卖、秒杀不断,互动游戏贯穿始末。具体为:

1、活动承办方及参展企业专业节目暖场,重庆电商故事宣传片、渝猫平台上线及参展企业品牌推介全程导入,增加活动粘性和观赏性,有效营造活动氛围。

2、以线上产品促销、特卖、秒杀、包邮等形式的促销活动,结合线下优惠红包、到店有礼等联动,将资源共享互导,促进互动融合。

3、以“摇一摇、缘分配、一元秒杀、寻找重庆好货、扫码下载送红包”等多个互动游戏吸引市民参与,保障活动效果。

八、活动保障

(一)组织保障

活动成立组委会,由市商务委副主任廖红军担任组委会组长,市商务委电商处处长何渡、江北区商务局局长张发义、市网商协会会长胡刚任副组长,下设办公室在市网商协会。

(二)活动宣传

活动宣传由传统媒体(报媒、电视、广播、主流书刊等)及新媒体(微博、微信、社群等)组成,由组委会组织召开新闻发布会,组织新媒体资源对活动进行前期、中期、后期的整体宣传。

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